Qu'est-ce qu'une franchise ? Avantages et inconvénients à devenir franchisé
On appelle franchise un système de commercialisation, que ce soit de produits, de services, ou encore de technologies, défini entre deux entités entièrement indépendantes juridiquement et financièrement, le franchiseur et le franchisé. En contrepartie de contributions financières, le franchisé obtient le droit d’utiliser une marque commercialisée par le franchiseur, qui, de son côté, apporte entre autres son assistance commerciale ou technique.
Qu’appelle-ton une franchise ?
Une franchise, et plus précisément une franchise commerciale, est un concept entrepreneurial qui permet à un porteur de projet de bénéficier de l’image de marque d’une enseigne (le franchiseur) pour créer sa propre activité et devenir un franchisé de cette dite marque.
Plutôt que de créer une entreprise de toutes pièces, le franchisé, qui est commerçant indépendant, conclut un contrat d’ordre commercial avec un franchiseur qui lui donne le droit, en contrepartie d’une contribution financière (appelé droit d’entrée) et de redevances, d’utiliser sa marque, son savoir-faire, les moyens de commercialiser ses produits, tout comme ses services et ses technologies, pour développer une affaire commerciale.
Le franchiseur et le franchisé représentent deux entités indépendantes d’un point de vue juridique, mais aussi financier. Pour s’installer, le franchisé doit lui-même s’occuper de trouver et louer un local ou d’acquérir un fonds de commerce. De la même manière, il est responsable de ses dettes en cas d’échec de son activité sous franchise.
Le contrat de franchise
Le contrat signé entre le franchiseur et le franchisé n’est pas régi par des règles définies par la loi. Dans ce sens, le contenu d’un contrat de franchise est assez libre. Il doit toutefois être bien évidemment en conformité avec les règles de droit commun et du droit des contrats.
Certains éléments sont quand même obligatoires dans un contrat de franchise : sa durée, la nature des services, moyens, etc., transférés du franchiseur au franchisé, les clauses de non-concurrence, les obligations financières du franchisé ainsi que l’étendue de l’exclusivité de la marque. De plus, un franchiseur se doit de donner une information la plus complète possible sur son réseau de franchises, sa santé financière et le marché existant. À défaut, un contrat de franchise peut être annulé.
Il existe différents types de contrat de franchise : le contrat de franchise de production qui donne au franchisé un savoir-faire de fabrication et qui l’autorise à vendre ses produits sous la marque du franchiseur ; le contrat de franchise de distribution qui autorise le franchisé à vendre des produits dans un point de vente portant la marque du franchiseur ; le contrat de franchise de service qui est le même que le contrat de franchise de distribution mais dans le cas de services plutôt que de produits.
Les obligations du franchiseur
Un franchiseur s’engage à transmettre un savoir-faire au franchisé. Il doit également mettre à sa disposition tous les éléments distinctifs de sa marque (appellation commerciale, logo, etc.), tout comme lui proposer une assistance commerciale ou technique pendant toute la durée du contrat. C’est aussi le franchiseur qui est tenu de contrôler le bon respect des règles établies dans le contrat de franchise.
Le plus souvent, le franchiseur s’engage aussi à donner au franchisé une exclusivité sur un territoire donné et donc de ne pas lui faire concurrence.
Les obligations du franchisé
De son côté, le franchisé doit aussi respecter certaines obligations vis-à-vis du franchiseur. D’abord, il doit s’engager à n’exercer aucune activité sur son territoire qui pourrait concurrencer la marque du franchiseur. Ensuite, le franchisé est tenu de s’approvisionner en produits dans le réseau du franchiseur. Enfin, il doit avoir comme objectif de maintenir, voire de développer, son activité de franchise sur le territoire défini dans le contrat de franchise.
À noter : même s’il exerce une activité pour la marque d’un franchiseur, le franchisé est propriétaire de sa clientèle.
Avantages et inconvénients de la franchise
Parmi les avantages de la franchise, on peut citer en premier l’énorme atout pour le franchisé de pouvoir utiliser un système commercial très complet et abouti qui propose autant une assistance du franchiseur sur la durée, une formation ou encore des procédés de gestion déjà utilisés et donc performants. Prendre une franchise, c’est aussi pouvoir profiter instantanément de la notoriété et du savoir-faire d’une marque ou d’une enseigne et de bénéficier d’une clientèle ou d’un marché déjà en partie fidélisés. Tous ces atouts permettent de se lancer dans un projet d’entreprise largement sécurisé contrairement à d’autres systèmes de commerces. Enfin, l’exclusivité sur un territoire donné accordé par le franchiseur est également un avantage non négligeable pour un créateur d’entreprise.
Mais il existe néanmoins des inconvénients à se lancer dans un réseau de franchises. D’abord, le fait que le franchisé doit tout seul trouver et aménager des locaux pour exercer son activité, d’autant que le franchiseur demande à respecter un cahier des charges la plupart du temps très rigoureux en la matière. Ensuite, la contrepartie financière demandée au franchisé pour pouvoir entrer dans un réseau de franchises peut parfois être très élevé, tout comme les redevances demandées par le franchiseur pendant toute la durée du contrat. Enfin, un franchisé ne peut pas exercer son activité complétement librement puisqu’il doit se soumettre aux obligations et règles définies par le franchiseur.
Commenter ce dossier
Dossiers similaires
-
Qu'est-ce qu'une SCI ? Pourquoi et dans quel cadre utiliser ce statut ? Une société civile immobilière (SCI) permet à plusieurs particuliers ou professionnels, comme les associés d’une entreprise, d’acheter et de gérer ensemble un bien immobilier. Dans le cas...
-
Qu'est-ce qu'une EIRL : caractéristiques, avantages et inconvénients L’EIRL est un régime qui a comme principal avantage de ne pas mettre en danger le patrimoine personnel d’un entrepreneur en cas de difficultés de son entreprise. Il permet en effet d’affecter...
-
Entreprise à mission : qu'est-ce que c'est ? Quel fonctionnement ? Une entreprise à mission est une société qui s’inscrit dans une démarche d’intérêt commun, en s’engageant à mettre en œuvre des objectifs sociaux et environnementaux au travers de son...
-
Création d'entreprise : quel statut juridique choisir ? Choisir un statut juridique pour sa nouvelle entreprise est une étape cruciale et obligatoire pour que cette dernière prenne vie et soit reconnue légalement. Ce statut dépend en partie de...
-
Qu'est-ce qu'une SAS : caractéristiques, avantages et inconvénients Sans besoin d’un capital minimum, avec une grande liberté pour définir son organisation et son fonctionnement, et une responsabilité limitée des associés, la société par actions simplifiée...
-
Statut d'auto-entrepreneur : le dossier complet Le statut d’auto-entrepreneur est de plus en plus utilisé en France et de mieux en mieux connu. L’année 2020 fut une année record pour le régime de la micro-entreprise. Selon l’INSEE, près...
-
Qu'est-ce qu'une Start-up ? Définition, quelles entreprises peuvent rentrer dans ce cadre ? La start-up fait aujourd’hui partie intégrante du monde économique. Il s’agit d’une entreprise, mais qui présente des caractéristiques particulières par rapport aux structures...
-
Créer une entreprise en zone rurale : quelles sont les aides possibles ? Dans certains territoires, notamment en zone rurale, implanter une entreprise peut rebuter bien des entrepreneurs. Il faut reconnaitre que ces espaces sont considérés comme moins attractifs et peu...
-
Qu'est-ce qu'une SCP (Société Civile Professionnelle) ? La Société civile professionnelle (SCP) est une forme juridique d’entreprise qui s’adresse aux membres de professions libérales réglementées qui souhaitent exercer en commun leur activité....
-
Qu'est-ce qu'une SCS : caractéristiques, avantages et inconvénients La Société en Commandite Simple (SCS) est un statut juridique assez peu utilisé. Il s’agit d’une société commerciale qui dispose de la personnalité morale. Sa principale caractéristique...
-
Quel statut juridique pour faire de la vente à domicile ? La vente à domicile, réalisée directement auprès de particuliers, a le vent en poupe en France. Synonyme de liberté d’organisation, d’autonomie, de contacts, cette activité attire de plus...
-
Qu'est-ce qu'une EURL : caractéristiques, avantages et inconvénients Une entreprise unipersonnelle à responsabilité limitée (EURL) s’adresse aux créateurs d’entreprise qui souhaitent se lancer seul dans l’aventure. Ce régime juridique ressemble à celui...
- Jannick le 14/11/2022 dans Mon comptable a fait une erreur de déclaration : quel recours ?
Mon comptable a omis de me déclarer dans la SARL créé en juin 2010 en... - Philipien le 31/10/2022 dans Rôle et fonction du management : définition et explications
Management: Le terme désigne donc à la fois la gestion au sens propre et la... - John B. le 27/10/2022 dans Qu'est-ce que le management de transition ? Caractéristique, mise en place
Dans le contexte actuel de pénurie de talents, le management de transition peut clairement être... - André le 24/10/2022 dans Mon comptable a fait une erreur de déclaration : quel recours ?
J'exploite un centre d'affaires donc un LMP. Je m'aperçois que le cabinet d'expertise comptable qui... - Jospin junior le 13/10/2022 dans Création d'entreprise : comment valider son idée ?
Merci beaucoup pour ce briefing sur les attitudes et aptitudes à avoir avant le lancement...