Une campagne publicitaire en 4x3 est-elle efficace ? Etapes de mise en œuvre

À l’heure actuelle, la publicité extérieure, celle qui s’affiche sur les panneaux en 4x3 – cf. la dimension desdits panneaux de 4 mètres x 3 mètres, est de plus en plus controversée. C’est un mode de communication ancré dans notre quotidien et notre paysage. Alors ce type de communication est-il efficace ? Une campagne publicitaire en 4x3 vaut-elle encore la peine ? Est-ce un support de publicité adapté à votre entreprise ? Quelques pistes de réponses ci-dessous.

Les principales étapes de mise en ouvre d’une campagne publicitaire en 4x3 sont au nombre de trois. La première consistant en la conception de l’affiche. La deuxième en son impression. Et la troisième en la réservation de votre espace publicitaire. Les voici plus détaillées :

Campagne publicitaire en 4x3 : créer un visuel d’affichage

Quelles sont les lignes directrices pour créer un visuel d’affichage ? Le plus simple et le plus professionnel reste encore de faire appel à une agence de communication qui fait travailler des créatifs dont c’est le métier de concevoir des campagnes publicitaires avec de l’impact. Cela a certes un coût mais cela vous garantit une crédibilité. Quoi qu’il en soit un point important pour toute campagne publicitaire est de faire en sorte que votre entreprise ou votre organisation se connecte avec son public cible. Dans quelle mesure comprenez-vous votre public cible ? Pour atteindre cet objectif, votre affiche doit immédiatement attirer l'attention de vos prospects et utiliser leur façon de parler, leur vocabulaire. Cela inclut même les mots à la mode ou bien les expressions. Familiarisez-vous avec les particularités du support que vous choisissez – car communiquer sur 12 mètres carrés n’a pas le même impact que passer une annonce publicitaire dans la presse, et concevez votre affiche de manière à répondre à la fois aux spécifications visuelles et aux exigences éditoriales. Le message de la campagne doit sembler naturel, universel, sans affirmation exagérée, afin que les gens puissent identifient automatiquement que votre offre répond bien à leurs besoins et à leurs désirs. Traditionnellement, l’affiche en 4x3 comporte un grand visuel central accompagné de quelques mots d’accroches. Guère plus. Seuls votre logo et votre signature de marque viennent accompagner l’ensemble.

Campagne publicitaire en 4x3 : imprimer les affiches

Une fois votre visuel créé, il vous faudra le faire imprimer. Et là encore attention aux contraintes d’impression. Passez par un professionnel qui pourra vous conseiller. Car l’élaboration sur un ordinateur d’une affiche n’a pas le même rendu sur le papier. Il s’agit de deux systèmes colorimétriques différents. Et puis, il est toujours bon de faire vérifier son affiche par un tiers. Car à force de voir le visuel, de le travailler, de le remanier, certaines erreurs évidentes peuvent vous échapper. Alors avant de faire imprimer des centaines et des milliers d’affiche avec une coquille ou erreur de couleur flagrante, prenez bien le temps de la faire vérifier et revérifier.

Pour rentrer davantage dans le détail, sachez que les imprimeurs attendent de recevoir en général un fichier dans un format spécifique qui est le format PDF. Vous devez changer le mode, et passez du mode RVB à CMJN. Ainsi, les couleurs imprimées sont plus fidèles aux couleurs que vous pouvez voir sur l'écran de votre ordinateur. Gardez également à l'esprit que la résolution de votre affiche doit être égale ou supérieure à 300 dpi. Une résolution inférieure pourrait causer des problèmes de qualité et de pixellisation des images. Et bien sûr, n'oubliez pas les fonds perdus. C’est-à-dire que vous devez toujours laisser un petit espace vide pour que lors de la découpe de l’affiche, les images ou les textes que vous avez sur votre affiche ne soient pas coupés. Si vous avez besoin de plus de conseils sur la façon de préparer les fichiers pour l'impression, il est préférable une fois encore de passer par une agence de communication dont c’est aussi le métier.

Campagne publicitaire en 4x3 : réserver l’espace où afficher

De la même façon que vous pouvez faire appel aux talents d’une agence de communication de création publicitaire pour concevoir votre affiche et vous faire accompagner dans l’impression, vous pouvez faire appel à une agence média pour réserver les supports où afficher. L’agence média est une agence mandatée par vous-même qui se charge de réserver votre espace publicitaire, mais avant tout de l’optimiser et de le négocier. Bien sûr, ce type de prestation concerne les clients qui disposent d’un budget très important. Car il ne faut pas oublier que mettre en œuvre une campagne publicitaire en 4X3 nécessite beaucoup d’argent. N’oubliez pas que créer une campagne, cela signifie imprimer des affiches en plusieurs centaines ou milliers d’exemplaires, cela veut dire cibler des panneaux – tout dépend de leur quantité et de leur localisation et se décider sur une durée d’affichage. Tout cela porte aisément un budget à plus de quelques milliers d’euros.

Est-il pertinent de prévoir une campagne d’affichage en 4x3 ?

Avez-vous de bonnes raisons de prévoir cette campagne ? Celle-ci ayant des coûts élevés, est-ce judicieux ? Si vous ouvrez un établissement, lancez une entreprise ou un produit, oui, cela peut s’avérer très intéressant. Mais au vu des sommes en jeu, il est nécessaire que votre campagne soit rentabilisée. Êtes-vous sûre de pouvoir entrer une somme d’argent plus conséquente pour pallier à cette dépense importante ? Essayez de voir quel est le meilleur moment pour vous. Car les supports de communication n’ont pas les mêmes tarifs tout au long de l’année et il peut être pertinent de communiquer lors des moments de creux de votre entreprise – ce qui aura pour avantage de faire revenir vos clients.