Le slogan : qui est-il ? Comment créer un slogan efficace et percutant ?
La publicité est l'un des facteurs clés qui détermine le succès d'une marque et la fait connaître. C’est pourquoi un slogan ou une signature est essentiel à votre communication. C’est elle qui introduit votre marque, annonce votre produit ou service et séduit vos clients. C’est aussi grâce au slogan ou à la signature publicitaire que votre client retient le nom de votre marque. Il existe différentes méthodes et règles pour créer un slogan ou une signature publicitaire efficaces. La créativité est un don inné et si vous n'êtes pas à la hauteur de ce type de communication, il existe de nombreuses agences de communication, notamment de création de noms de marques. Et si vous êtes novice, inexpérimenté et doté d’une petite enveloppe budgétaire, il existe des sites Web qui pourront vous aider.
Un slogan ou une signature publicitaire simples, précis et concis
La communication est essentielle pour une marque, et vous devez vous assurer que votre slogan publicitaire ne soit pas inefficace et ne passe inaperçu. Il doit donc être compris et reçu par le client sans provoquer de réactions négatives. À l'exception de la radio, votre signature publicitaire doit toujours être accolée à votre logo. Logo et signature publicitaire vont de pair, dans tous les contextes visuels. Cela permet à votre slogan aussi appelé baseline d'être facilement reconnu par les clients et mieux mémorisé dans l'esprit de ceux qui regardent, lisent ou écoutent. Son efficacité est étroitement liée à la vitesse de lecture et de compréhension. Il doit donc être précis, simple et concis, ne doit pas contenir de mots incompréhensibles et doit être facile à lire. Qui ne connaît pas la signature publicitaire mythique de la marque Nike, qui résume tout en trois mots : « Just do it » ? Glissez-vous dans la peau d’un concepteur-rédacteur publicitaire, faites fonctionner votre créativité et votre imagination. Regardez aussi du côté des jeux de mots. Ils font souvent de belles signatures publicitaires.
De l’audace dans les mots mais de la vérité toujours
Bien sûr, votre signature publicitaire ou slogan doit refléter ce qu’est votre produit ou votre service. N’exagérez pas les qualités de ce que vous vendez sinon votre client perdra confiance et c’est l’effet inverse de celui recherché qui se produira : vos ventes baisseront. Pour créer un slogan ou une signature publicitaire réussis, il faut oser, mais ne jamais mentir. Il est peut-être faux de dire que votre marque, produit ou service sont les meilleurs du monde, les numéros 1 de leur secteur, car ce sont des phrases simples et prêtes à l'emploi qui sont impossibles à prouver.
Ce type de slogan est idéal pour perdre la confiance de votre client. Un slogan publicitaire réussi doit être direct et véridique, il doit glorifier sans mentir. Vous pouvez aussi jouer la carte de l’humour : de quoi faire envoler votre marque et les ventes de vos produits et services.
Vendre une ambiance et une image pas seulement un produit ou service
Pour créer un très bon slogan ou signature publicitaire, vous devez comprendre que vous ne vendez pas seulement un produit ou un service. Ce que vous vendez, ce sont aussi des sentiments, des sensations et des images. Vous pouvez décrire un produit en détail, annoncer tous les avantages ou le présenter de la meilleure façon qui soit : il pourrait ne pas se vendre. Si vous voulez que votre produit se vende, vous avez besoin d'une signature publicitaire qui vende les avantages de votre produit ou service, pas l'objet ou la prestation eux-mêmes. Un slogan doit fournir des informations en quelques mots sur tous les avantages et inciter à acheter. La signature publicitaire est un emballage qui décrit ce qu’il contient. Et cet argument de vente doit si possible être unique.
Quel est le processus de création d’une signature publicitaire ?
Il faut plusieurs étapes pour créer un bon slogan. Votre produit ou service doit faire vivre une expérience. Trouvez et ressentez laquelle. Connectez vous à ce que fait ressentir votre produit ou service. Traduisez ce sentiment en mots. Vous avez un produit ou un service que vous souhaitez commercialiser. Vous avez un nom et vous voulez que l’on s’en souvienne facilement. Alors, comment procédez-vous ? Imaginez que vous vendiez des couches pour bébé. Globalement, toutes les couches se ressemblent, à quelques détails près. L’expérience recherchée par le client au moment de l’achat des couches a forcément trait à un bébé heureux, une peau saine, de bonnes nuits de sommeil. Cela fait de lui un client détendu. Il vous faut donc mettre en avant l’une de ces caractéristiques dans votre signature. Bien sûr, la qualité de votre produit doit correspondre à ce que vous annoncez. C'est ce que recherche la personne qui, dans ce cas, achète. Les couches peuvent être bon marché, colorées, écologiques ou fabriquées à partir de composants renouvelables - si elles ne font pas de bien au bébé, la marque et le slogan n'ont pas d'importance. Ainsi pour plaire, un fabricant de couche devrait avoir une signature publicitaire qui ait quelque chose à voir avec le bien-être ou la peau douce des bébés et la joie des parents.
Comment concevoir concrètement une signature publicitaire efficace et percutante ?
Il faut que vous connaissiez votre produit ou service par cœur. Vous devez en premier lieu le tester pour ensuite en faire la publicité. C'est le seul moyen de savoir quelles sensations sont directement liées à votre produit ou service. Quelles sont ses aspérités et particularités ? Ensuite, immergez-vous dans l’univers de votre produit ou service. Imprégnez-vous de tout et recherchez ce qui pourrait faire la singularité de votre marque. Notez les pensées qui surgissent. Prenez ensuite le temps d'attribuer le sentiment correspondant à chaque formulation positive. Cela signifie que cette fois, vous devez un peu débrancher le cérébral pour toucher à l’émotionnel. C’est à partir de là que vous devez trouver les bons mots.
Commenter ce dossier
Dossiers similaires
-
Le stand parapluie, une bonne solution de communication mobile Les opérations de communication sont indispensables à toutes les entreprises désireuses de développer leurs activités. Elles permettent de mettre en avant leur savoir-faire et leurs atouts dans...
-
Le merchandising : qu'est-ce que c'est ? Le merchandising est-il un mot que vous avez déjà entendu ? Très certainement, c’est un terme qui signifie la garantie qu’une marque soit présentée de manière idéale au client. Autant dire...
-
Plan de communication : 9 erreurs à ne pas faire La communication, cela vous paraît plutôt facile. Vous voulez lancer votre entreprise et pensez savoir comment le faire. Vous ne cherchez pas à vous focaliser sur la communication mais plutôt sur...
-
Gestion de la relation client : 8 erreurs à ne pas faire Pour une entreprise, la relation client est un point à ne surtout pas négliger. En effet, les consommateurs sont aujourd’hui bien plus soucieux de leur prise en considération et partagent plus...
-
Analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Possibilités, Menaces) : définition, explications Que ce soit dans le cadre d’une étude de marketing, dans le cadre d’un travail en agence de communication ou bien au cours de votre vie d’entrepreneur, tôt ou tard, vous tomberez sur le...
-
E-commerce : est-il possible de se passer des marketplaces ? Une marketplace (pour « place de marché » en anglais) est une plateforme en ligne dédiée au e-commerce qui sert d’intermédiaire entre les vendeurs et les acheteurs. Ce service est...
-
E-réputation de l'entreprise : comment la maitriser ? Vous avez envie d’influer sur la réputation en ligne de votre entreprise mais ne savez pas vraiment comment vous y prendre ? Par où commencer pour contrôler la réputation en ligne de votre...
-
Storytelling et marketing : de quoi parle-t-on ? Si vous voulez vous démarquer de vos concurrents, générer plus de ventes et créer de grandes campagnes de marketing, vous devriez vous pencher sur le storytelling. Découvrez ci-dessous de quoi...
-
La publicité a-t-elle une réelle influence sur les consommateurs ? Ce soir, vous venez de terminer votre travail. Avant d’entamer votre week-end, vous décidez d’aller faire quelques courses en prévision de vos deux jours de détente. Puis en rentrant, vous...
-
Qu'est-ce qu'une marketplace ? Faut-il l'inclure dans sa stratégie de vente ? Les clients des places de marché ou marketplace telles que Amazon ou eBay sont toujours plus nombreux. Pour ceux qui y vendent leurs produits, ces marketplaces sont une aubaine. Les places de...
- Mike le 19/06/2022 dans Peut-on être en même temps auto-entrepreneur et président d'une SAS ou SASU ?
Je suis agent commercial immobilier et exerce en tant qu'auto-entrepreneur pour le compte d'une agence... - Henock le 09/05/2022 dans Qu'est-ce qu'un commissaire aux comptes ? Quelle utilité pour l'entreprise ?
Une entreprise peut-elle faire recours aux auditeurs externes pour la certification des états financiers alors... - Carolle le 09/05/2022 dans Quelles formalités pour créer une boutique éphémère ?
Je souhaiterai pouvoir utiliser une boutique éphémère, et je voulais savoir si on devait passer... - Bruno le 28/04/2022 dans LOA ou LLD pour une voiture d'entreprise : quelle est la meilleure solution ?
Je souhaite savoir quel sont les prérequis pour louer une voiture comme entreprise individuelle ?... - Julien le 13/02/2022 dans Salaire net, salaire brut, salaire chargé : explications par l'exemple !
En aillant un salaire brut superieur au SMIC est il possible de se retrouver avec... - E2M le 06/02/2022 dans Peut-on être en même temps auto-entrepreneur et président d'une SAS ou SASU ?
Gros soulagement déjà de savoir que l'on peut cumuler AE+PrésidentSAS (assimilé salarié), dès lors que...